뉴스 기사라고 한다면 있는
사실 그대로를 전달하는 것을 의미합니다.
그러다 보면, 자연스럽게 사실이
아닌 것들은 배제되며 더불어서 소비자들에게
정보를 제공하는 목적이
강하다고도 할 수 잇는데요.
사람들은 기사를 읽으면서 오늘날
우리 사회에 어떤 일들이 있는지
여부 등을 알 수 있고, 더불어서
관련 최신 정보뿐만 아니라 대상에 대한
이미지를 새롭게 재고하는 계기로
활용하기도 합니다.
오늘은 한번 이러한 언론홍보를,
마케팅의 수단으로 이용했을 때의
파급력 및 관련 효과에 대해
알아보도록 하겠습니다.
언론홍보
우선 이 언론홍보라고 하는 개념에 대해서
제대로 알아야 할 필요가 있습니다.
만약, 공신력이 어느 정도 보장돼 있는
언론 매체에서, 나의 브랜드를
홍보해 준다면 어떤 일이 발생할까요.
당연히 소비자들은 언론에서
보도하게 되는 만큼 그에 대한 긍정적인
이미지를 재고할 수 있게 됩니다.
언론홍보라고 하는 것은 그렇기에 포털사이트
뉴스 탭 등에서 검색하게 될 경우,
나의 브랜드에 대한 긍정적인 기사 등이
노출될 수 있도록 하여, 지속적으로
관련 홍보 효과를 창출할 수 있도록
유도하는 것인데요.
여기에는 브랜드에 대한 제품이나 서비스,
그리고 이슈 등 복합적인 요소를
소비자들에게 알리는 것으로써
그 자체로 관심을 유도할 수 있습니다.
언론사라는 매체는
언론사는 당연한 이야기이지만,
앞서도 말씀드린 것처럼 우리 사회의
일들을 보도하는 역할을 합니다.
광고와는 거리가 멀다고도 할 수 있는 만큼,
그 자체로도 신뢰도가 높다고 할 수 있으며
이로 인해 소비자들은 광고를
접하게 되는 것이 아니라 뉴스로 인식해
연관된 정보로써 받아들이는
경향이 있기도 합니다.
자연스럽게 소비자들은 언론홍보를 통해
이뤄진 브랜드 노출 등에 대해 광고로
인식하지 않으며, 신뢰도도 높은 만큼 보다
적극적으로 관련 브랜드에 대한 긍정적인
이미지를 재고할 수 있게 되는데요.
나아가서는 콘텐츠 확산 등을 통해
블로그나 SNS 등과 같이 소비자들이
필요한 다양한 형태의 정보를 2차
확산 마케팅 등에 활용하는 것도
하나의 방법이 될 수 있습니다.
언론사에서 작성된 기사
광고가 수도 없이 쏟아져 나오는 요즘,
단순한 광고에 대해서는 소비자들이
본능적인 거부감을 갖기 마련입니다.
관련된 내용이 광고라는 사실에 대해서
소비자들이 부정적으로 생각하는 만큼,
이 언론홍보 방식을 통해서 좀 더
우회적으로 소비자들에게
잘 다가갈 수 있는 것인데요.
공신력을 활용해 기사를 송출하게 된다면
소비자들은 광고가 아니라 뉴스로
받아들이기 때문에, 오늘날에는
이를 잘 활용하는 것이 제대로 된 마케팅의
첫걸음이라고도 할 수 있습니다.
키워드 노출도 필요해
물론, 언론 기사라고 하더라도 이 키워드
노출은 선택이 아니라 필수입니다.
언론사에서 자체적으로 관련 기사가
노출되는 것과는 별개로,
노출이 잘 이뤄지는 키워드를 잡아
소기사를 송출한다면 마케팅
효과가 배로 뛸 수 있기 때문인데요.
사람들이 많이 찾아보는,
혹은 검색하는 키워드들을 검색어로
설정해 기사 내에 포함시킨다면
자연스럽게 노출도 이뤄질 수 있습니다.
광고주가 원하는 소구 포인트를 원고에
잘 녹여내야 하며, 브랜드 홍보와 더불어서
관련 통계 및 이슈 등 다양한 정보 등도
기사에 들어가 있을 수 있는데요.
어떻게 보면 블로그와 본질이
비슷하다고도 할 수 있는데,
대신 언론사라는 매체가 갖게 되는
자체적인 파급력과 더불어서
기사 형태인 만큼 광고로 취급되지
않는다는 점 등은 좀 더 우호적인
측면이라고도 볼 수 있겠습니다.
언론홍보의 본질은 광고이지만
광고 같지 않다는 점입니다.
쉽게 말해서, 소비자들이 이를 광고로
느끼지 않고 일종의 정보성 전달 글,
즉 기사로써 느끼게 된다는 점이
핵심알고 할 수 있는데요.
우리가 매일 접하는 뉴스 보도 안에서
나의 브랜드를 넣어 그에 대한 홍보
효과를 창출하고, 소비자들에게 좋은
이미지를 내세울 수 있도록 하는 것이
매우 중요하다고 할 수 있습니다.
만약 신규 브랜드 론칭 혹은
이슈 대응 등을 하되 이를 소비자들에게
알리고 싶다면, 한번 언론 보도를
활용하는 것도 좋은 선택지가 될 수 있으니
충분하게 고려해 보시기를 바랍니다.
문의/답변
문의/답변
open.kakao.com